如何认定商业诋毁行为

　　商业诋毁行为，也被称为商业诽谤行为，是指损害他人商誉、侵犯他人商誉权的行为。具体而言，它是指经营者自己或利用他人，通过捏造、散布虚伪事实等不正当手段，对竞争对手的商业信誉、商品信誉进行恶意的诋毁、贬低，以削弱其市场竞争能力，并为自己谋取不正当利益的行为。

　　网友咨询：

　　如何认定商业诋毁行为？

　　律师解答：

　　1、主体要件。实施方与被诋毁方必须存在竞争关系，双方需为从事同类商品或服务的经营者，且独立参与市场活动‌。

　　2、行为要件。行为上实施方有编造、传播虚假信息或者误导性信息的行为。虚假信息是没有任何事实依据的信息或者虽有部分事实依据但已经扭曲的信息。误导信息是指容易误导消费者作出错误评价的信息。

　　3、主观要件。行为的主观方面为故意，以削弱竞争对手的市场竞争能力，并谋求自己的市场竞争优势为目的。

　　4、结果要件。结果上有导致竞争对手的商业信誉、商品名誉受到损害的事实。

　　律师补充：

　　随着互联网经济的不断发展，网络直播属于当前非常热门的新型经济形态。经营者在互联网平台从事直播活动时仍需遵循公平诚信原则，遵守法律和商业道德，不得随意发表相关评论，特别是涉及同业竞争关系的对象时，更应尽到合理的注意义务。经营者采取不正当竞争给他人造成损害的，依据具体情况依法会承担相应的民事责任（消除影响、赔偿损失等）、行政责任（罚款、吊销营业执照等），严重者还可能承担刑事责任。

　　【法律依据】

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》

　　第十一条　经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

　　最高人民法院关于适用《中华人民共和国反不正当竞争法》若干问题的解释

　　第十九条 当事人主张经营者实施了反不正当竞争法第十一条规定的商业诋毁行为的，应当举证证明其为该商业诋毁行为的特定损害对象。