虚假宣传行为有哪些法律特征？

　　根据我国法律的规定，商品的经营者对于所经营的商品可以进行一定的广告推广，但是，宣传的内容必须为真实，不得有虚假的情况，否则有可能涉嫌虚假宣传，涉嫌虚假宣传的，工商部门可能会予以行政处罚。

　　网友咨询：

　　虚假宣传行为有哪些法律特征？

　　律师解答：

　　虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。虚假宣传行为，是指经营者利用广告或其他方法虚构事实，隐瞒真相，造成消费者和用户对其商品或服务的误解，从而与之进行交易，赢得市场，获取利益的行为。

　　1、行为的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。在某些情况下，三者身份可能重叠。

　　2、实施了虚假宣传行为。

　　3、虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。

　　4、主观方面，广告商在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任；对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。

　　律师补充：

　　宣传所提供的信息是虚假信息，如果经营者向社会提供虚假信息，必然会误导消费者，侵害消费者的合法权益。虚假宣传的性质是不正当竞争，竞争是市场的经济有效运行的前提和基础，也是决定市场主体命运的重要因素，正当的竞争是通过不断改进技术，降低成本，开发新产品、新市场等方式实现的，依靠虚假信息赢得的竞争优势或获取利润，势必会使其他竞争者的态势减弱或减少，损害其他竞争者的合法权益。虚假宣传的直接受害者是消费者或同业竞争者，因消费者充分相信虚假广告的内容并按照广告实施购买行为，就会损害消费者的利益。虚假宣传是通过广告或者其他形式实现的，当然，虚假宣传还可以其他媒体形式进行，比如文学形式等。