在淘宝买到假货，如果交易还在进行中，那么可以直接和商家联系，申请退货退款。

一般来说，卖假货的商家都会拒绝退款的，这时你应该对产买的假货进行拍照，保存与商家的聊天记录，并寻找一些有效的凭证。

有了证据后，你就可以发起维权，并申请要求客服介入，这时客服就会帮助你处理问题。

法律依据：

根据《关于适用中华人民共和国民事诉讼法的解释》第二十条，以信息网络方式订立的买卖合同，通过信息网络交付标的的，以买受人住所地为合同履行地；通过其他方式交付标的的，收货地为合同履行地。合同对履行地有约定的，从其约定。